从萌新到强者的成长之路:iQOO品牌一周年历史回顾

前段时间,知名权威机构Counterpoint发布了《2019年全球智能手机市场报告》,报告显示,2019全球手机总出货量高达14亿8610万台,同2018年相比下降约为1%。但对应到各个手机厂商来看,以“华米OV”为主的四大手机品牌皆是有所涨幅。其中vivo出货量为1亿1370万台,同比增长11.3%。

vivo在2019年当中能够取得如此优异的成绩表现,除了自身产品实力以及多渠道发展以外,iQOO子品牌的强势表现,也是其中的关键因素之一。

在全球智能化手机市场趋于饱和的背景之下,手机厂商之间的竞争也是愈发明显。而为了避免因为价格战所导致“伤敌一千,自损八百”,手机厂商们开始瞄准特定的消费人群,试图谋求品牌发展的最新出路。在这之中,以主品牌+子品牌的双品牌战略模式受到了手机厂商们的强烈追捧。

vivo作为国产手机四大品牌之一,自然没有放过这次机会。对于当时的vivo而言,一方面急需高性能+极致体验的品牌,去争取那些有“性能强迫症”的年轻用户;另外一方面,vivo也需要补齐线上短板不足,实现销售渠道的全面覆盖。正是在这样的特定环境之下,iQOO品牌顺势而生。其被vivo定义为“互联网科技范”的新生品牌,通过强劲性能和极致体验来服务新一代互联网人群。

事实上,iQOO的品牌定位也是相当精准,强悍的产品性能、出众的游戏体验、以及充满时尚元素的外观设计,让iQOO系列产品受到了当下新一代互联网人群的深深喜爱。iQOO品牌还给这些新一代互联网人群起了一个十分炫酷的名字——酷客。

从2019年3月1日正式发布至今,iQOO品牌问世也刚好一周年。根据第三方调研机构Gfk内部信息显示,自2019年第三季度开始,iQOO品牌在国内手机市场份额排名已经达到了第七。在短短一年多的时间当中,iQOO品牌能够取得如此优异的成绩,本身就证明了许多东西。

iQOO品牌的全称为“I Quest On and On”(翻译为追求不止),面向的目标人群为互联网用户,品牌追求的是“极致性能”与“独特体验”。从iQOO品牌发布的历代产品来看,强悍的性能表现以及出众的游戏体验,一直是这个品牌的特有标签。在2019年当中,iQOO品牌共计发布了包括iQOO、iQOO Neo、以及iQOO Pro 5G版等多款新机,受到了无数年轻消费者的广泛好评。

根据相关信息显示,在2019年双十一当天,被誉为“855新王牌”的iQOO Neo 855版一举斩获京东第三方平台单品销量冠军;而有着“国民5G手机”之称的iQOO Pro 5G版,也是轻松斩获多个电商平台5G手机品牌销量亚军;iQOO品牌的强势表现几乎肉眼可见。

面对5G浪潮的汹涌袭来,iQOO品牌始终冲在前面。在2020年2月25日,iQOO品牌更是带来了家族的最新力作——iQOO 3。

这款手机一经发布就受到了业界内外的高度关注,骁龙865+LPDDR5+UFS 3.1的性能铁三角组合,让这款手机拥有十分出众的性能表现;而4D游戏震感3.0、机械键盘模式、鹰眼显示增强技术等功能,也是大大提高了用户们的游戏体验;除此以外,双模5G六频全网通,同样赋予了这款手机出众的5G网络体验。

可以说,在目前已经发布的众多旗舰新机当中,iQOO 3的表现无可挑剔,无论是高通的旗舰处理器、55W超快闪充,还是超大运存、双模5G等强劲配置,都让iQOO 3极具市场竞争力。也难怪在iQOO 3正式发售当日,其仅用一小时就夺得多个电商平台销售冠军。此前有网友曾扬言小米10系列会是国产手机旗舰的骄傲,但随着iQOO 3的出现,相信不少网友也是改变了这一看法。

当然,从某种程度上来说,iQOO品牌的成功,除了品牌定位精准以及产品性能表现强势以外,vivo对于iQOO品牌所给予的帮助也是必不可少。

通过“主品牌+子品牌”的双品牌战略模式,vivo在前期利用自身品牌影响力帮助iQOO品牌迅速打响知名度。而相对成熟的线上线下全渠道,也是保证了iQOO系列产品在宣传、生产、销售等关键环节的流畅运行。

也正是因为这种“以主带辅”的操作模式,让iQOO品牌在短短一年多的时间中便惊艳手机市场,取得了国内智能手机市场份额排名第七位的好成绩。

“I Quest On and On”,追求不止。正是对高性能和前沿科技执着追求的特点,iQOO品牌才能在残酷的存量竞争中健康地活下来。未来iQOO品牌还将打造多款性能强悍、价格极具冲击力的手机,让更多的消费者能够感受到这个品牌独特的魅力,就让我们一起拭目以待吧。