姬存希入局高端市场 品牌五周年新奢突围

当下,我国已成为世界第二大化妆品消费市场,“美丽消费”势头强劲,化妆品行业保持着两位数的复合增长率,奢侈品消费也展现出更大的增长空间。然而,在奢侈品这一高端市场,仍然是国际大牌占据领先优势,中国品牌还难以形成强大的竞争优势。不过,近年来逐渐崛起的鄂尔多斯1436、姬存希等品牌的强势增长,则让我们看到了更多当代中国奢侈品的发展可能。

近日,罗德传播集团联合精确市场研究中心发布《2020 中国奢华品报告》,剖析了过去一年中国奢侈品消费者在消费行为、信息渠道、品牌认知多方面的表现,并从中发掘2020 年中国奢侈品市场趋势。报告指出,在2019年中国内地消费者购买中国设计品牌的占比平均为35%,且有56%的受访者对中国设计品牌持有良好期望,并会在未来十二个月中有更多的消费。这也从某种层面指出了中国奢侈品品牌发展的人群优势。

在消费升级的背景下,中国的奢侈品消费者正形成更为多元的品牌认知和更为理性的消费观念,曾经盲目追求国际大牌LOGO的热潮正在消退,关注品牌文化内涵、强调情感关联、重视产品实用价值,正成为奢侈品消费市场中的新趋势。与此同时,消费者对本国文化的认同和向往,也成为姬存希等中国奢侈品品牌得到发展的动力所在。

以“是焦点就要璀璨”为品牌理念,姬存希在五年间实现了高速高质量发展,目前已拥有成熟的彩妆、洗护和护肤产品线,并拥有金秀贤、宋慧乔和刘涛的三星代言矩阵。2019年,姬存希登上巴黎歌剧院举办全球战略发布会,其新奢时尚系列的墨镜、护肤和彩妆新品也在东西方模特的演绎下展现出新奢主义的别样魅力。2020年,姬存希则将继续携手国际优秀设计师团队,持续解锁更多新奢可能。

在姬存希看来,奢侈品市场瞬息万变,作为一个行业新秀,品牌需不断强化核心竞争力,方能在竞争激烈的奢侈品市场站稳脚跟,实现中国奢侈品的新突破。此前,姬存希就以卓越的品质彰显品牌实力,打响品牌知名度,实现了其布局奢侈品高端市场的第一步。接下来,为在奢侈品市场实现可持续发展,姬存希也将不断沉淀品牌基因与文化内涵,持续解锁高端市场,实现新奢突围。